Monster

Monster Inc. to amerykańska firma z bogatym asortymentem obejmującym około 6000 produktów, lecz najbardziej znana jest z produkcji kabli audio i wideo. Firma, założona w 1979 roku przez audiofila i inżyniera Noela Lee, zyskała rozpoznawalność dzięki eksperymentom z różnymi technologiami budowy kabli audio. Jej założyciel wierzył, że kable audio mają istotny wpływ na jakość dźwięku, co stanowiło innowacyjne podejście w branży.

Noel Lee, będąc przedsiębiorcą z pasją do dźwięku, rozwinął firmę Monster Inc. poprzez przekonywanie branży o istotnym wpływie kabli audio na jakość dźwięku. Jedną z strategii było przeprowadzanie demonstracji, które miały podkreślać rolę kabli w poprawie doznań słuchowych. Ponadto, firma nawiązywała relacje ze sprzedawcami detalicznymi, przyciągając ich uwagę korzystnymi marżami zysku związanymi z kablami audio.